朱剑秋
朱剑秋，四川省成都市龙泉驿区人。
其曾担任成都市龙泉驿区家是本小吃店（个体工商户）、成都市锦江区家是本餐饮店（个体工商户）、成都家是本礼仪服务有限公司等企业法定代表人。现任成都上维文化传播有限公司法定代表人、股东兼高管，同时为家是本品牌创始人、家是本集团董事长。
职业生涯早期曾从事机械行业工作，后转入殡葬服务领域，曾在成都一家大型陵园担任专职风水顾问6年。
经历与教育
据其自述，朱剑秋高中毕业后曾缴费就读桂林航空学校函授大专。其对外有时自称“大学生”，在被追问学历时则称自己是“老大专”，并认为当年的大专教育水平相当于现今大学水平。上述学历经历与表述应以学校档案、本人正式履历或其他可靠来源为准。
早期职业经历包括传统制造业、殡葬行业实体经营以及文化研究。2020年创办“家是本”品牌，随后将经营重心逐步转向餐饮及品牌授权。
“家是本”品牌
品牌理念
朱剑秋提出以“家文化”传播为核心，通过文化内容为餐饮产品赋能，并以品牌溢价和规模化经营实现商业增长。其公开目标曾包括：先通过直营或合作门店回笼资金，再成立餐饮运营公司，向全国扩张，并在三年内发展至一万家门店。
文化内容
据相关公开说法，朱剑秋曾使用人工智能工具创作与品牌相关的歌曲，并向他人推荐《这里是家 这里是光》《幸福的成都城》《我爱四川》等作品；他通常建议听众在抖音等平台搜索相关内容。歌曲的创作方式、发行信息及传播效果有待来源核实。
餐饮项目时间线[1]
酱园南街店时期（2025年12月—2026年3月）
家是本以酱园南街店为主要经营门店，也是这一阶段最具代表性的门店。
2025年12月，家是本酱园南街店正式开业。同期，围绕家是本文化创作的AI网络歌曲逐渐传播，《这里是家这里是光》《本本本家是本》《钞票满天飞》《幸福的成都城》作品均诞生于这一时期。
2026年1月，朱剑秋与餐饮领域博主勇哥餐饮创业说进行连麦直播。直播中提到的“巨大历史机遇”“家是本能卖6000万”“社会标杆示范作用”等观点，以及AI创作的主题曲，在网络平台获得较高关注。随后，家是本门店迎来较多网友到访，朱剑秋也开始提出进一步拓展门店的发展计划，并将开设春熙路门店作为目标。
2026年3月15日，家是本酱园南街店结束租约并停止营业。此后，朱剑秋曾表示计划在天府广场附近选址，但最终将重心转向春熙路门店。
春熙路店时期（2026年3月—2026年6月10日）
2026年4月，朱剑秋再次与勇哥餐饮创业说连麦，并介绍了自己关于经营管理、薪资制度等方面的理念。此后，他共进行了三场直播，持续分享个人商业思路，并多次回应网络上的不同意见，与部分网友发生争论。
2026年5月3日，家是本春熙路店开始营业。
2026年5月11日，家是本春熙路店正式挂牌营业。此前使用的家是本餐车也重新回到门店。
2026年5月16日，朱剑秋在直播及视频中表示，将回应此前对其提出批评或质疑的网友。同一时期，围绕家是本的网络内容创作热度逐渐下降。
2026年5月22日，家是本哔哩哔哩官方账号发布的视频总数突破1000个。
2026年5月24日，朱剑秋发布视频，邀请此前批评过家是本的网友推举代表，到春熙路门店进行公开辩论。相关内容在网络上引发较多讨论。
春熙路店经营主体变更时期（2026年6月10日—2026年6月27日）
2026年6月10日，家是本春熙路店完成法人变更。由于该门店主要由合伙人张国海投资，此后门店实际经营控制权发生调整。
2026年6月15日，春熙路店工商登记名称由“成都市锦江区家是本餐饮店[2]”变更为“成都市锦江区青味央餐饮店”，法人由朱剑秋变更为陶兴国。自此，该门店在法律层面不再属于家是本品牌，也与朱剑秋本人无直接关联。此后，朱剑秋重新开始筹备新的门店选址，并继续发布相关内容。
2026年6月26日，家是本哔哩哔哩官方账号粉丝数突破1万人。
龙泉驿复店筹备时期（2026年6月27日至今）
2026年6月27日，朱剑秋发布《今晚直播》视频，并开始连续进行直播，介绍自己的经营理念及后续规划。
直播中，朱剑秋多次表示，希望重新回到成都龙泉驿开设新店，并发布《回龙泉驿找铺子》等视频介绍选址进展。他表示，春熙路门店经营未达到预期，与租金成本较高及周边客流等因素有关，同时计划进一步优化产品体系。此前使用的家是本餐车截至当时仍未重新取得。
2026年7月5日，朱剑秋表示，新门店位置已经基本确定，位于原酱园南街店附近。
2026年7月6日，朱剑秋公布新店地址为四川省成都市龙泉驿区永溪街66号院，即此前的家是本龙泉驿永溪街店旧址，并表示将以此作为家是本重新发展的起点。
现阶段计划
据其公开计划，朱剑秋目前在成都市内寻找新店位置，初步计划重返龙泉驿，以授权方式使用“家是本”经营模式并按比例收取利润。
他还提出过将“家是本”品牌整体拍卖的备选方案，起拍价为十亿元人民币，并表示相信会有投资人接手。
经营理念与公开形象
公开言论将朱剑秋描述为对自身文化素养、商业判断及未来财富增长抱有高度信心，并预计自己最终成为百亿富翁。他倾向于将经营困难解释为“产品没有拉顺”“大流量还没有发力”或“资金不够”；若项目最终失败，通常优先归因于资金条件而非经营决策。
他经常观看网络“反转龙王”类短剧，并将自己代入霸总形象；相关说法还称其希望吸引女性成员加入团队。以上属于对个人网络行为和偏好的描述，应以本人公开内容及可靠记录为准。
争议与质疑
网络互动
与餐饮博主“勇哥”连麦后，网络上出现大量尖锐评论。朱剑秋将其中部分评论者视为“黑粉”，并曾声称相关舆论背后存在来自浙江的团队进行资本运作。该说法未在本文中视为已证实事实。
当评论者质疑家文化商业模式、盈利能力或扩张目标时，相关说法称朱剑秋常以“认知太低”“聊不下去”等方式结束对话。不同观察者对其网络形象的评价存在明显分歧。
门店卫生及合规质疑
相关讨论曾质疑或提到其上一家店存在以下问题：
- 制作食品时未佩戴手套；
- 未佩戴头套，头发可能接触食品环境；
- 在店内活动方式曾被警告。
相关讨论同时称，朱剑秋拒绝回答部分有关门店卫生的问题。
家庭与私人生活
据其公开态度，朱剑秋不主动公开家庭情况，也不愿回答有关家人的提问。
资金与财务说法
相关说法称其创业资金主要来自投资人与家庭收入支持，同时朱剑秋本人不承认相关说法，也不承认创业造成家庭经济压力。