黑粉团队
黑粉团队是指代其认为长期针对“家是本”品牌与其社交账号及其本人进行负面评价、质疑或抵制的网络用户群体[1]。
黑粉团队被描述为 家是本黑粉 的总和，据称由前“浙江团队”“澳洲团队”的残余人员，以及“上海团队”“广东团队”等组成[1]。朱剑秋认为“黑粉团队”的活动目标是反对“家是本”的品牌宣传与商业模式，并对其本人形象进行负面评价，并曾将其比作克格勃，形容对方“十分专业”[1]。
名称起源
早期争议：“仗剑登峰”
可考证的最早与朱剑秋发生公开争论的网友，是今日头条用户“仗剑登峰”，自2021年起与朱剑秋在评论区互相辩驳，该用户曾表示朱剑秋“一看就知道你经历的少”，朱剑秋则回应称对方不了解其商业模式[1]。“仗剑登峰”被粉丝社群称为“黑粉团队老祖”，此后今日头条评论区陆续出现对朱剑秋商业模式的质疑声音，但当时尚未形成有组织的群体[1]。
“浙江团队”称谓的形成
2022年，朱剑秋发布歌曲《本本本家是本之歌》，据朱剑秋本人说法，该曲制作费用为7000元，制作方为浙江某公司；因朱剑秋未能支付尾款，该公司提出以“家是本”系列商标抵扣，此事被朱剑秋认为是刁难，该公司因此被称为“初代浙江团队”[1]。以上费用及商标抵扣的细节均为朱剑秋一方说法，未见对方公司回应或独立信源佐证。
此后，朱剑秋与网名“酷酷拍”的主播连麦约十五分钟，事后表示不再进行连麦，并称对方为“职业黑粉”“专业团队”；因该主播来自浙江嘉兴，遂被称为“第二代浙江团队”，“浙江团队”自此成为朱剑秋所称“黑粉团队”的代称[1]。
各分支团队
浙江团队
“浙江团队”被认为是资历最老、规模最大的分支，长期是朱剑秋所称“黑粉团队”的主要代称对象[1]。以“林巧川”为代表的一批网络用户长期在“家是本”相关评论区发表负面意见，此后发生2026年5月16日的“秋后算账”事件，林巧川的账号在该事件中被朱剑秋拉黑[1][2]。“秋后算账”事件的具体经过详见《秋后算账》，本条目未获取该条目正文内容，相关细节暂不在此展开。
2026年6月15日，朱剑秋发布视频《黑家是本的1000多人的浙江专业团队为什么会爆》，宣称“浙江团队”发生内讧[1]。视频的发布本身可确认，但视频所反映的内讧“实际上是浙江团队成员自导自演”这一判断，未附独立证据来源，目前缺少独立来源确认[1]。此后，朱剑秋在相关视频中开始对“浙江专业团队”字样进行打码处理[1]。
“永溪远征”与浙江团队的解散
2026年7月11日，“浙江团队”成员开始策划一次线下行动；7月12日，由网名“霜月”“August八月”“十月069”等六人组成的“永溪远征军”前往成都家是本龙泉驿永溪街店，张贴了包含恶搞朱剑秋图片、语录合集及“浙江团队”QQ群二维码的告示[1]。
此事件公布后，“浙江团队”群内部对该行为是否构成名誉侵权存在争议[1]。据称此事导致朱剑秋报警，“浙江团队”成员“August八月”告知其他成员当地警方已联系到他，此后相关群聊被禁言，“浙江团队”（规模据称约1500人）被要求解散[1]。
“浙江团队”解散后，其残余人员据称组建了规模相对较大的“上海团队”[1]。
澳洲团队
“澳洲团队”据称于2026年6月3日由一名在澳大利亚的留学生（网名“十月069”）建立，被称为“黑粉团队”的首个海外根据地[1]。其活动较为低调，实际规模与影响力缺乏可验证依据。2026年7月12日“永溪远征”行动后，“澳洲团队”已解散[1]。
广东团队
2026年6月14日，“家是本”哔哩哔哩官方账号发布视频，宣布一家名为“广东更美好公司”的机构获得“家是本”卡通代言人偶“小宝贝”等周边产品的独家生产资格；“广东更美好公司”系朱剑秋虚构的名称[1]。此后，一个自2024年1月18日起长期无更新、自称“广东更美好公司”的哔哩哔哩账号发布视频，声称已获得“小宝贝”使用权[1]。
有网络用户指出该账号实际由“黑粉”运营，意在获取吉祥物相关权益；该账号则回应称此为朱剑秋本人承诺、“和平转交”[1]。该账号曾于2026年6月11日参与一项支持“黑粉团队”相关活动的投票，其后于2026年6月24日发表声明称与“浙江团队”无关[1]。此账号及相关活动被称为“广东团队”[1]。
上海团队
2026年7月12日“浙江团队”解散后，由其残余人员组成了新的上海团队，其命名源于新的群组中上海用户占比较多[1]。
境外关联账号
- 推特（X）用户“邹智萱”（@Rococo90933671，网名“大狐帝国史官”）：被指“曾转载多次黑粉消息并支持黑粉团队”，且“疑似有支持分裂的倾向”[1]。
- 账号“UneasierTiger82”：被指为2026年6月15日创建的“家是本境外势力”（又称“家是本DC群”，一个Discord服务器）的创建者，“疑似与十月069有关”[1]。
“黑粉团队”标签的泛化使用
随着时间推移，“黑粉团队”一词的适用范围据称有所扩大。有记载称，在此前“家是本”酱园南街店时期，朱剑秋对前来打卡拍照的访客较为欢迎；而在春熙路店时期，对拍照但不消费的访客，朱剑秋则往往认为其属于“黑粉团队”[3]。据相关记载，朱剑秋曾在多段直播中就此发表评论：
家是本对黑粉的抨击视频 - “要拍就大大方方的拍，不要鬼鬼祟祟、探头探脑，这对你今后的人生成长非常不利！家是本是正能量的事，是全新的模式，欢迎大家拍！光明磊落！不然你一辈子做事都是偷偷摸摸的。”
- “建议大家多拍些这些，你的人生才更有意义！”
- “黑粉代表躲在这儿天天偷拍家是本，想拍家是本的黑料！你们看这就是黑粉的形象，猥琐，非常之猥琐！就不露他的脸了！”
朱剑秋对“黑粉团队”的公开态度
朱剑秋多次公开抨击“黑粉团队”，但也曾表达过较为复杂的态度。2026年6月15日，朱剑秋公开了一段与黑粉的对话内容，其中提到：
- “我知道这些是AI写的，但如果是你输入投喂的原始数据，你还是有点理性商业思维的，有点才华的，可惜去当黑粉，我相信你现在是身不由己，一身才华无处施展的感觉，没有平台，没有机会，只能在黑粉团队中当狗头军师，劝你弃暗投明，投靠家是本，家是本会让你今后人生更闪耀，而黑粉团队会把一身才华的你最终变成臭鱼烂虾！你自己考虑清楚吧，别说我没给过你机会！”[4]
家是本黑粉大辩论
2026年5月24日，朱剑秋以“家是本”创始人名义发布公开通告，邀请一名“黑粉代表”赴成都春熙路“家是本”门店进行现场直播辩论，议题涉及“家是本”商业模式、产品品质、“三年万店”规划等[5]。通告列出的报名条件包括：持续发布负面言论、提交本人实名认证信息及联系方式、身份证号、既往负面言论截图、个人简历及辩论观点提纲等[5]。相关细节参见 家是本黑粉大辩论。
网友二次创作
“下维文化（中国）有限公司浙江分部”
这是2026年5月26日由网络创作者提出的一个虚构概念：“浙江团队”被描述为一家名为“下维文化（中国）有限公司”的机构分支，设定为受“美国政府与美国餐饮巨头联合注资”、以阻碍“家是本”商业模式为目的的虚构组织，名称与朱剑秋实际经营的“成都上维文化传播有限公司”相对应[1]。该创作还虚构了与“家是本”吉祥物“小宝贝”相对立的“小黑宝”形象，戏称为“家不是本”[1]。
相关条目
来源
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